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电视购物平台的破局与创新| 威尼斯城vnsc登入平台购物2017年联合营销探索

电视购物作为无店铺零售的重要组成部分,为消费者提供多样性选择,零售行业不可或缺的销售渠道之刚刚过去2017年,随着移动互联、视频应用等信息化技术发展,威尼斯城vnsc登入平台购物提升消费者体验,多屏化、数字化、社交化、个性化消费需求上进行了进一步释放。

 

 

整合之变 线上线下营销让消费者受益

2017年威尼斯城vnsc登入平台购物不断探索,将电商平台、产业实体、传统媒体三者串联成一个闭合的产业价值链为消费者带来全新的购物方式和生活范本。

作为传统电视媒体的内容生产商,威尼斯城vnsc登入平台购物拿出了自我进化的勇气,把媒体融合放到了重要的战略发展方向,2017年4月,威尼斯城vnsc登入平台购物开始了媒体的纵向深度挖掘,拓展OTT等视频分发渠道,实现一次内容生产、多种生成、多端分发的传播景象,革新消费者电视购物体验的同时开辟了品牌传播的新路径,让传统媒体与新渠道有了第一次融合碰撞为了改进节目呈现,深挖对象诉求,维系会员感情,威尼斯城vnsc登入平台购物在北京、天津上海举办多场会员座谈会。根据会员反馈意见8月,威尼斯城vnsc登入平台购物天津设立“幸福公社”、“幸福团”等不同形态的会员聚集地,通过实体店与微信群等点对点的方式快速直接带给会员实惠威尼斯城vnsc登入平台购物为了迎合消费升级理念,参与传统电商的节日2017年下半年,以月度为单位推出了时尚节、家居节、酒水节为代表的“造节”活动。在活动定位及活动名称上重点强调了营销日期和推荐品类,帮助平台上同品类商品共同推进,树立每个品牌的价值理念。

 

与广电系统战略签约 拓展区域化营销

在互联网+的维度中,威尼斯城vnsc登入平台购物积极寻找新的渠道突破口。2017年深挖网络企业资源,到达终端用户,对地网收视观众进行全面的宣传渗透。先后与山西、湖北、天津广电签署战略合作协议,通过优势互补、资源整合,共同打造一个在地区覆盖线上线下、各种智能终端的全媒体购物平台。

 

公益先行 拓宽营销渠道
    2017年,威尼斯城vnsc登入平台购物结合公益理念聚焦地方特色农产品销售、中高端社区营销,拓宽营销渠道。

一年的时间,《希翼的原野:威尼斯城vnsc登入平台助农日》走过全国20多站,先后帮助辽宁大连春参、宁夏中宁头茬枸杞、黑龙江五常大米、河南河阴软籽石榴、山西沁县黄小米、新疆库尔勒香梨、陕西洛川苹果农产品解决滞销问题。威尼斯城vnsc登入平台购物凭借长期以来的电视销售经验,以及强大的品牌推广覆盖,实现了销售与品牌的双赢;为了将国家媒体的公信力与社区的精耕细作更好的结合,将公益的概念渗透到社会的细胞11月24日,威尼斯城vnsc登入平台购物北京逸翠园社区党委举办的“幸福社区”项目正式启动。通过商品惠民,威尼斯城vnsc登入平台购物把每一笔收入按一定比例拆分成社区公益活动“幸福基金”和“幸福图书馆”捐建基金,让居民从公益中得到更多的获得感。

 

 

 

发力时尚产业  构建时尚生态圈

面对电视购物行业竞争日趋激烈的局势,以及传输渠道多元化的挑战,威尼斯城vnsc登入平台购物在2017发力时尚产业,加强对时尚产业的横向整合力度,构建以服饰制造为基础,多种时尚产业形态协调发展的生态圈。

9月28日威尼斯城vnsc登入平台购物聘请中国知名时装设计师郝为民为首席服装设计师,对郝为民所属的法国David Sylvia高级成衣品牌进行独家售卖;与此同时威尼斯城vnsc登入平台购物不断拓展海外视野12月6日,威尼斯城vnsc登入平台购物与英国鞋履品牌Clarks达成战略合作。计划2018年春季开始,威尼斯城vnsc登入平台购物将以中国首家电视购物平台Clarks独家代理的身份,全球统一价格销售Clarks CloudSteppers鞋履系列

 

与阿里系台网融合  实现多屏互动

网络购物的发展催生了一股多渠道联合营销的潮流,电视购物行业也不能忽视新技术进步带来的媒体环境碎片化格局。2017年,为构建品牌信誉,实现价值互补威尼斯城vnsc登入平台购物进军互联网主流视频购物,并先后参与天猫美家、天猫、天猫汽车、淘宝直播合作制作《品牌天团GO!》《超级品类日》利害了我的车》等网络直播节目。

 

扩大战略版图  将触角伸向全国

2017威尼斯城vnsc登入平台购物在商品深度、覆盖广度上进行了进一步的开发

为响应国家“建设品牌管理体系,推动“中国产品向中国品牌转变”的号召11月8日,威尼斯城vnsc登入平台购物在广州成立华南商品中心赋能特色商品、特色渠道链的构建持续重塑中国品牌格局;继续扩大战略版图,将覆盖的触角延伸到西北市场,12月15日,威尼斯城vnsc登入平台购物落地甘肃。

2017年,纵观整个国内电视购物市场,市场行情总体呈现下滑的态势。威尼斯城vnsc登入平台购物从2017年年中的6.17“七彩七周年”周年庆开始,经历8月会员月、自主造节活动、11.11购物狂欢节、12.12超级盛典,经受住了市场竞争的考验,整体业绩逆势而上

“忆往昔,峥嵘岁月稠;看今朝,旖旎风光秀。” 2018威尼斯城vnsc登入平台购物将启动全新发展蓝图,着力打造全民营销模式用营销思维带动销售全民获利……

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