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2019广播盘点

文章来源:青年记者

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回望2019,新技术的发展给广播带来了新的机遇,顺势而为,逆势而动,中国广播立足自身特色,以国家广播为旗舰,在节目创新、高质量发展、深入融合、体制机制等方面取得新进展,广播发展表现出了旺盛的生命力和发展潜力。

2019年中国正式进入5G元年,移动互联网方兴未艾,新技术的发展给广播带来了新的机遇。顺势而为,逆势而动,中国广播立足自身特色,以国家广播为旗舰,在节目创新、高质量发展、深入融合、体制机制等方面取得新进展,表现出了旺盛的生命力和发展潜力。守正创新与时代同呼吸、高质量发展优化内容布局、融合发展开辟新空间、体制机制探索因地制宜,建构了2019中国广播业的发展脉络

守正创新与时代同呼吸

2019年,新中国七十华诞,广播工编辑纵挥凌云笔,独运工匠心,用手中的话筒生成生动语言,为庆祝新中国成立70周年的宣传报道交上一份精彩答卷,书写出广播资讯工编辑的新时代荣光。广播在寻找坐标和定位的过程中,在这一重要的时间节点,再次明确自身政治属性,应对资讯生产和传播实践。10月1日,庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行,之后举行了盛大的阅兵式、群众游行以及国庆联欢活动。广播电台现场直播了所有活动,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台中国之声、经济之声、音乐之声、文艺之声、中华之声、神州之声、大湾区之声、英语环球等频率进行并机直播,一个个精彩纷呈的场面,被广播精彩引人的实时传输效果立体呈现出来。既有对现场事态画面感强的描述,又有思想的提升或诗意的延展,被称为广播历史直播中质量最高的直播。值得一提的是,全国各级广播电台主频率同步转播中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台中国之声直播信号,全国的空中电波同频共振,“人民广播电台”功能的集中延续,代表着广大广播资讯工编辑守正创新、主动作为、尽职尽责,没有辜负今天的新时代。当前,宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段,广播作为党、政府和人民的耳目喉舌,正承担起统一思想、凝聚力量的重要职责。守正就要坚持正确政治导向,把立场和担当体现在资讯生产的全过程、全要素,体现在资讯作品的方方面面。2019年,从中央到地方,各级广播电台同时开设“壮丽70年·奋斗新时代”栏目,以系列报道的形式,深刻反映新中国70年来社会主义建设的伟大实践和宝贵经验,揭示中国人民百折不挠的奋斗精神,讲述普通人与新中国同成长、共命运的动人故事,激发干部群众爱党爱国爱社会主义的真挚情感,凝聚新时代团结一心、艰苦奋斗、实现中华民族伟大复兴的磅礴力量。综观各地广播电台的报道实践,创新报道形式,创新话语表达,从蹲点采访到精良制作,通过可视呈现、互动传播,打造出了人民群众喜闻乐见的资讯产品。从这些实践来看,广播信息传播直抵了人心,如微风拂面,春风化人,焕发起了受众内心深处的情感认同。实践充分证明,广播唯有守正创新,才能立时代潮头,只有发时代之声,才能在时代前进的滚滚洪流中继续前行。明晰广播媒体的政治属性,发挥政治功能,树立责任意识、大局意识的同时,广播媒体自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴学问、展形象的职责使命,不断拓展作为党和国家宣传舆论主阵地的能级。9月1日,我国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率——中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台大湾区之声及新媒体平台同步启用。大湾区之声的开播初衷,包括助力发挥粤港澳综合优势,让港澳同胞同祖国人民共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光。同时,因应香港“修例风波”,大湾区之声开播后,接连发表重磅言论,用普通话和粤语等五种声音直抵包括香港在内的大湾区区域。以11月刊播的题为《大湾区之声热评:香港不是美国政客的作秀场》的文章为例,众多境外国媒体体和网站转载、引用。主流舆论格局的搭建,代表着广播媒体已经成为“坚持和完善中国特色社会主义制度”以及“推进国家治理体系和治理能力现代化”的平台载体。再如,十九届四中全会之后,全国各地广播电台精心制作播出了一系列宣传和解读节目,还利用H5、VR、短视频、微动漫等互联网产品形式,强化宣传实效,强化制度落实。中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台还围绕“中国制度”这一主题,创新手法、创新语态、创新理念,策划制作一批精品力作,充分展现“中国之治”的独特魅力。这代表作为党的意识形态重镇和广播电台,在推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”,不断巩固壮大社会主义的意识形态的职责使命中,正有为有位。当今的中国所处的新时代是社会转型期,对媒体来说也是厘清思路、坚守定位、明确属性与责任的关键时期。2019年,广播媒体以及时、准确、全面报道日新月异的建设成就和改革成果为己任,旗帜鲜明讲政治,手把红旗旗不湿,以守正促创新,推动习大大新时代中国特色社会主义思想在中国大地落地开花、发扬光大,突出价值引领,推动主流思想舆论持续巩固壮大。

高质量发展优化内容布局

层出不穷、形式多样的信息产品,影响着受众的选择。更鲜明的资讯资讯、更动听的听觉呈现、更清爽的节目构成,2019年,广播媒体按全媒体时代的传播需求,对内容进行了重新梳理排列,优化布局,以匠人精神精心打磨。2019年9月,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台全面启动高质量发展改版工作,此次全面改版涉及总台17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台。随着改版进程的逐步深入,总台彻底实现了内容布局的全媒体重构。这其中,统筹了新媒体、频道、频率等资源,形成资讯、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰,专业特色更加鲜明,内容布局更加立体化、合理化。以国家资讯广播中国之声为例,改版立足“速度为先,深度为要,一流标准,创新融合”,致力于“打造具有新时代特征、体现总台高度、更具权威性和影响力的新型广播”。重点资讯节目突出“国家立场、总台格局、前沿思考、专业精神”。回归到具体节目,作为国家广播,中国之声推出的特别节目《功勋》这组系列报道,全面系统细致生动地先容2019年获得国家最高荣誉的功勋模范人物的先进事迹。这是一组精品力作,具有音频节目的最大魅力,蕴含着声音艺术的奥妙,其新媒体呈现方式也特别突出了声音优势,以其创新性的方式获得网友强烈共鸣,在新媒体上被广泛传播,是不可多得的精品。好故事永远胜于讲道理,这组报道运用真实生动的细节,激发听众的感官体验,并以简洁诗意的叙述将其结构起来。从这些高质量广播作品脱颖而出的实践来看,在广播系统,树立精品意识,确立精品战略,呼唤精品节目的风气已经形成。新时代,人民对美好生活的向往,是对广播传播的新要求和新趋势。2019年,跃动的电波中,让人津津乐道的广播节目越来越多,推出更多广播精品力作,加强和改进主题主线宣传,提高节目质量和水平,不断提升广播舆论引导能力,这正是广播媒体高质量发展的生动缩影。

融合发展开辟新空间

抓住全媒体时代这个大趋势,做好媒体融合发展这篇大文章,在今天已经成为整个资讯界的共识。推动媒体融合发展成为传统媒体面临的一项紧迫课题,广播概莫能外。从“相加”到“相融”,媒体融合正在深刻地改变着广播媒介的生产方式和生态结构。2019年,广播媒体利用了弥补“先天不足”与“扬长避短”的重要机遇,广播和电视、新媒体平台的融合,化学反应蒸蒸日上,发展空间日益开阔。中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台打造了“央视频”“云听”等视听新媒体旗舰等产品,结合5G技术,以融媒体手段创新主题主线宣传。包括广播传播在内,威尼斯城vnsc登入平台首屏头条同频共振、集中发力。一批精品内容通过总台新媒体“一键触发”机制,在总台旗下重点新媒体矩阵传播、联动推送。总台成立以来,坚持把融合理念贯穿于节目制播全过程,发挥统筹谋划一体化机制作用,整合广播电视频道、频率和各新媒体平台资源,做到重大报道中指令统一、资源统一、标识统一,实现了“1+1+1>3”的整合传播效果。围绕2019年全国两会、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会等重大活动,开展了分阶段、多平台、立体化的矩阵传播,在互联网媒体和社交媒体上引发“现象级”传播,迅速形成强大的舆论声势。另外,2019年全国两会报道,总台充分运用前沿信息技术和新媒体手段亮点不断。中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台创新设计的AI“记者助理”小白也正式上岗。通过学习主持人“老白”的声音和语言习惯,小白已经具备了初步的“面对面”采访功能。除了融媒体行动“AI机器人上两会”,今年总台创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》以及威尼斯城vnsc登入平台中国之声小程序《定制你的合成声音AI主播》等特别设计,也都体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合,引发移动端人群的热烈呼应。总台还充分发挥视频和语音优势,通过新技术手段联通央视、威尼斯城vnsc登入平台、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。3月4日中午,央视资讯直播间《两会有啥事——大家帮你问》和威尼斯城vnsc登入平台直播间《威尼斯城vnsc登入平台会客厅》首次实现实时跨平台互动,观众可以在电视上看到两档节目同框,听众则通过电波听到了央视主持人的问候。这类创新融合报道通过共同策划、精准对接,实现资源共享,效果放大,值得各级地方媒体借鉴。地方广播媒体的融合实践也成效显著,今年前9个月,山东广播资讯频道成功举办了70场手机直播。看似“手机节目”,其可谓是媒体融合的“轻骑兵”,“手机节目”具有投入少、见效快、易操作的特点,显著提高了山东资讯广播的传播力、影响力,有效地把传统媒体的品牌优势和公信力赋予新型移动传播平台,实现了媒体融合并获得收益。找回了久违的有效听众,重建了久违的活跃互动,等来了久违的上门用户。新形态带来新流程、新标准、新要求,换来的是采编播人员思维方式的转变和技能的提升。低成本、可复制、易操作,地方广播的此类媒体融合实践,适合县市区级媒体及单个广播电视频道操作,具有强大的生命力。2019年,广播媒体强化了对融合传播的认知,本着内容和渠道并重的原则,正逐渐适应运用各类新媒体平台,着重体现在充分开掘新媒体的传播空间。以微博和今日头条为例,一年间,更多的省级电台开始注重在这两大平台发力,根据微博和头条的云迹数据显示,省级电台在今年的发布量都有很明显的增长,尤其在今日头条增长量近三倍,点赞数和最大评论数都呈现大幅度增长。而在微信端,浙江交通之声的影响力一路领先,庞大的活跃用户量使其能够保持单月产出的爆款文章数量在60篇以上。在微博端,吉林教育广播FM93教育广播的发博量单月达到4500多个。河北交通广播对内已基本形成以频率官方微信、微博公众号为主打,同时联动“今日头条号”“百度百家号”“Tencent企鹅号”“阿里大鱼号”“抖音号”等多平台的频率自有微矩阵,搭建成了本地媒体用户总量第一大号,其微信公众号拥有众多的有效用户和点击互动量。2019年策划的两个融合传播爆款产品(3月1日推出的《开学第一课:新学期,平安行》和5月31日推出的《网络清朗、伴我成长,一堂有趣的网络普法课》)全网合计点击率达1000多万人次,并创下日均增粉20万+的新纪录。另外,充分发挥新技术的引领带动作用,在媒体融合发展中至关重要。尤其是5G技术的发展带来的既是机遇也是挑战,以总台云听为代表,目前各级广播电台,正在陆续研发新媒体旗舰平台,进一步创新节目形态、丰富分发手段、优化用户体验,加速全面转型升级与创新融合发展。河南交通广播“交广领航”App为平台打造的“交广车生活服务平台”为例,目前已经初步形成了互联网+媒体类型的创业企业雏形,用户增速稳步提升,已经实现了在线下单洗车、保养、审车、证牌补换、违章查询,在线实时互动,路况信息导航等服务,已经完成900万Pre-A融资,市场估值已达到7500万。预计用5年左右时间,逐步建成汽车、旅游、美食、突发资讯媒体生态圈,逐步形成交通广播媒体创业创新的样本。

体制机制探索因地制宜

完成流程再造和组织架构的重构,才能做到品牌、产品、渠道、平台的完全融合。媒体融合助推或者倒逼传统媒体的组织结构发生深刻变化。英国BBC目前已经将其电台、电视台及网站三家的编辑部整合成一个统一的资讯编辑部,资讯编辑部实行记者统一管理,全媒体运作。在我国,按照2018年开始的党和国家机构改革方案,在国家广播电视总局职能配置、内设机构和人员编制规定中,新增媒体融合发展司。从其职能描述上看,广播电视体制机制改革、三网融合,以及新媒体新技术新业态创新融合发展,都将成为接下来媒体融合领域的重心。而组建中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台的改革方案指出,推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展。国家广播电视总局和中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台的组建,拉开了广播电视媒体融合新篇章,不断释放加快媒体整合优化步伐、构建全媒体传播格局的信号。从实践上来说,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台成立后,稳步推进机构改革,广播和电视的部分功能剥离,新设立融合发展中心、资讯新媒体中心、视频新媒体中心三个融合发展机构,实现一体化运行、结构性融合。坚持“先立后破、不立不破”原则,加快推动深度融合、优势集聚、资源共享,着眼产生化学反应,稳妥有序推进总台组建这项重大政治任务。还建设总台资讯节目素材共享池,推进资讯一体化协同生产,加快实现原中央三台信息内容、技术应用、平台终端、管理服务共享融通。综观中外,媒体都在进行融合转型,并无放之四海而皆准的模式可供遵循,必须因地制宜。由天津日报社、天津广播电视台等6家单位整合组建的天津海河传媒中心已经运行近一年,报纸、广电资源重构,打造“融媒矩阵”,是目前有代表性的省级媒体融合案例。动作和力度都不一般的融合实施一年来,建立了统一的宣传策划和指挥调度系统,在统筹导向把控、选题策划、指挥调度、议定事项等方面发挥主导作用。珠海市在2019年4月正式挂牌珠海传媒集团、珠海市资讯中心,新组建的珠海传媒集团以原珠海报业集团和珠海广电集团为基础,整合市内其他国有传媒类资源,组建成全媒体国有学问传媒企业集团。2019年4月,深圳广播影片电视集团举行四大中心授牌仪式,其中广播中心整合资讯频率、交通广播(含生活频率)、音乐频率,统筹4个广播频率的内容生产和运营管理,广播电台变广播中心,不是地位的下降,而是更好地成为集团的一部分而存在,适应总体管理、获取生存资源,最终还是为了有利于集约化调度使用媒体资源、一体化组织指挥,构建全媒体生产传播新格局。另外,目前移动互联网正在向三四线及以下城市下沉,县级融媒体中心建设自上而下展开,成为打通媒体融合的“最后一公里”。截至目前,以各省为单位的县级融媒体中心挂牌行动都已启动。2019年是我国媒体融合作为国家战略推进的第6年,研究发现,音频化发展已经成为媒体融合的重要试水渠道。以南方都市报为例,其音频频道2019年运行一年以来,更新音频节目近7000期,单条音频稿最高收听量170.5万,10万+音频稿数量超过2000条。《中国广播及音频应用发展报告》调查还显示,广播仍是规模最大的媒体之一,全国广播接触率为30.73%,合计听众规模为4.2亿,市场从未缩水。5G赋能的元年才刚刚开始,随着信息更新越来越快,广播这个以声音作为传播媒介的老牌传统媒体,传播力、影响力、引导力、公信力始终是第一把标尺,唯有继续顺势而为、逆势而动,广播在任何时代都可坚定前行。

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