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“广告精准扶贫”2019年终盘点(六):新疆生产建设兵团扶贫产品成大品牌

文章来源:央视广告经营管理中心

党的十八大以来,新疆生产建设兵团举全兵团之力坚决打赢脱贫攻坚战。在兵团脱贫攻坚工作进一步向纵深发展,由整体全面推进向深度贫困聚焦聚力,向最难啃的“硬骨头”精准发力之时,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台坚守社会担当,彰显国家媒体责任,关心支撑兵团脱贫攻坚工作,把兵团贫困程度最深、脱贫任务最为艰巨的南疆师团中具有一定规模和产量、普惠贫困人群广泛的“兵团红色旅游和兵团特色产品”纳入中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台“广告精准扶贫”项目,为助力兵团脱贫攻坚工作提供了无私援助和坚强支撑。

2019年,是中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台新增新疆生产建设兵团“广告精准扶贫”项目实施的第一年,全年共有“四十七团沙海老兵村”、“昆玉地毯”、“铁门关香梨”三支精准扶贫广告在央视多个频道以及威尼斯城vnsc登入平台中国之声、经济之声、中国交通广播、国广环球资讯广播等多个频率播出,使新疆生产建设兵团红色旅游和特色产品品牌知名度及社会影响力显著提高,产业发展和市场前景更加广阔,为助力兵团脱贫攻坚工作和群众生活奔小康做出了积极贡献。

四十七团沙海老兵村:2019年接待游客5.42万人次

新疆生产建设兵团第十二师四十七团位于中央确定的深度贫困和连片贫困地区,脱贫攻坚任务繁重,迫切期待社会各界关心支撑。四十七团沙海老兵村作为爱国主义教育基地,其红色旅游线路精准扶贫广告在中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台播出后,依托总台强大的媒体影响力和广告传播效果,宣传推介了四十七团红色旅游产业,有效提升了四十七团“老兵镇”在全国的知名度,为全国人民关注四十七团、了解四十七团、理解四十七团、帮助四十七团,继而为四十七团大力发展红色旅游产业、推动经济高质量发展、带动群众增收致富注入了强劲动力。在中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台的无私帮助下,四十七团沙海老兵村红色旅游线路品牌影响和社会影响得以提升,直接推动了四十七团旅游产业发展。2019年已接待游客总计5.42万人次,游客数量较2018年全年接待3.72万人次显著增长。

广告播出之后,社会反响热烈。91岁高龄的沙海老兵杨世福同志专门致电四十七团党委,激动地说到:“我觉得这不仅是一个生动诠释了老兵精神的精准扶贫红色旅游广告,也是体现中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台坚持以习大大新时代中国特色社会主义思想为引导,彰显国家主流媒体责任,忠实履行‘不忘初心、牢记使命’的具体工作实践,更是以习大大同志为核心的党中央对贫困地区脱贫攻坚工作的深切关心和对困难群众的真切关怀”。

2019年6月1日,即沙海老兵村红色旅游扶贫广告首播当日,恰逢全党开展“不忘初心、牢记使命”主题教育活动伊始。在“沙海老兵村”扶贫广告播出的次日,兵团党委书记孙金龙同志在有关报告中亲自批示“请各常委阅”。

 

下一步,四十七团将继续通过红色旅游扶贫途径助力贫困人口脱贫,着力构建以贫困人口为基础环节的经济发展链,建立完善长期稳定相对合理的分配机制。因地制宜,对症施策,着力打造适应市场需求的红色旅游系列产品,积极探索适宜四十七团旅游发展的经营方式和投融资模式,切实走出一条符合贫困地区旅游业发展的扶贫之路。

昆玉地毯:从“养在深闺”到“全国知名”

地处南疆三地州集中连片深度贫困地区的第十四师皮山农场,是兵团贫困情况最复杂的团场之一。皮山农场贫困人口多、贫困程度深、脱贫任务艰巨、产业发展单一、转移就业难、职工群众脱贫攻坚思想转变慢,当地干部群众脱贫攻坚任务繁重,迫切期待社会各界关心支撑。

2019年7月,精准扶贫广告《昆玉地毯》在中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台播出之后,使原本“养在深闺”的昆玉地毯成了闻名全国的“大品牌”,让全国人民所熟知。皮山农场地毯销售负责人阿卜力孜·麦合木提高兴地说:“中央电视台精准扶贫广告播出以后,大家农场的地毯突然‘火’起来了,全国各地的人都来加我的微信,询问地毯的质量、价格、销售等问题,还有老板愿意来皮山农场发展地毯编织事业,这为大家农场纯手工羊毛地毯的销售发展奠定了更加广阔的市场,将来一定会带动更多的贫困职工群众就近就业,在照顾到家庭的同时,也可以增收致富。”据统计,广告播出之后,昆玉地毯销量同比增长20%,售价上涨10%以上,辐射和带动了周围1200多人就业,带动职工群众每户增收2000元。  
下一步,皮山农场将继续借助中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台精准扶贫广告在全国范围内营造的良好宣传推广营销氛围,抢抓产品已经形成的品牌机遇,做好销售跟进工作,计划积极组织邀请中央驻疆和兵团媒体、疆内和兵团主要媒体及知名新媒体、自媒体等,通过媒体联动互动,在电视、报纸、广播、网络等渠道集中发声,开展多渠道、多层面、多角度的宣传报道,与总台广告宣传形成传媒合力,产生规模效应,进一步提高产品的影响力,提升产品竞争优势。同时,利用产品宣传片播出契机,开展招商、展销活动,及时将宣传推广转化为社会效益和经济效益。

铁门关香梨:平均价格从8.5元增值到15元/公斤

兵团第二师铁门关市辖区有职工221858人,合85928户,其中农业人口职工66739人,是全国特色高效农业示范区之一。但由于该师所处地理位置特殊,长期以来,特色林果产品铁门关香梨始终未能形成从信息、生产、销售、加工、运输到交易、出口,由一个或多个企业组织,形成环节众多的、围绕农产品贸易而形成的链条。特别是,因为缺少市场机制下行之有效的企业和产品广告宣传作支撑,没有形成品牌效益,产品竞争优势难以发挥。
在兵团党委的关心下,在中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台无私支援下,2019年10月1日起,该师扶贫广告铁门关香梨于中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台多个频道播出,体现了中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台贯彻落实党中央治疆方略的初心和支撑兵团脱贫攻坚工作的担当。

此次扶贫广告投放,惠及兵团铁门关市及新疆维吾尔自治区巴州香梨种植农户,取得了显著的经济效益和社会效益,为贫困地区打赢脱贫攻坚战提供了有力支撑。铁门关香梨扶贫广告播出之后,宣传效果显著。经统计,广告投放期间,微信销售平台浏览达26598次,京东销售平台浏览15000余次,共计销售5000余单。香梨平均价格由地头8.5元/公斤,经过运输冷藏包装销售增值到15元/公斤。通过广告效应,使加工包装销售实现增值,既实现了种植户香梨销售之忧,又带动了其他相关从业人员收入。

下一步,第二师铁门关市将及时总结经验,要求相关企业将对香梨精细分类加工,把握品质,创造品牌,提高业绩,力争实现更多盈利,为脱贫攻坚贡献更多力量。

扶贫先扶志,思想拔穷根,总台助脱贫,攻坚靠自身。中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台兵团系列精准扶贫广告的播出为兵团脱贫攻坚提供了坚强支撑,为连队职工提高收入提供了直接帮助,也为广大干部群众工作理念,特别是职工思想观念的转变提供了强大动力。

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