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“广告精准扶贫”2019年终盘点(十一):江西农产品产销更旺、客商更多、获益更丰

文章来源:央视广告经营管理中心

为助力如期打赢脱贫攻坚战,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台“广告精准扶贫”项目进一步向革命老区等地倾斜。革命老区江西贫困人口数量大、贫困程度深,是中国脱贫攻坚主战场之一。江西省在脱贫增收的优势产业中,征集了一批具有一定规模和产量、普惠贫困人群广泛、地域特色较为鲜明、带贫益贫效益明显、有电商平台支撑,并且未在央视投放商业广告的农副产品,最后选定7种农副产品纳入中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台“广告精准扶贫”项目。

2019年,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台 “广告精准扶贫项目”播出江西省井冈蜜柚、莲花大米、赣南茶油、寻乌蜜桔、安远百香果、修水金丝皇菊、横峰葛根等7种特色农副产品公益广告,有效提升了综合传播效果,助推了扶贫产业发展,赢得了全省上下一致好评。

凝聚合力,释放媒体效力

省市县三级党委宣传部组建工作专班,安排专人对接,并同总台央视广告经营管理中心建立常态化沟通机制,凝聚起推动项目在赣实施的工作合力。把握宣传“时度效”,巧借央视播出契机,通过互联互通,在各平台集中发声、立体传播,与总台的广告宣传同频共振,产生规模效应,最大限度释放媒体效力,以传播力带动扶贫产业的影响力和竞争力。

 

助力扶贫产业发展,百姓积极性与获得感显著提升

2019年“广告精准扶贫项目”推介宣传的产品,实现了产销两旺、势头良好,项目发挥了积极助推作用,百姓的积极性和获得感显著提升。

 

产销更旺。井冈蜜柚较往年提前1个月售罄,新种蜜柚2.1万亩、栽种苗木69.3万余株。寻乌4万余吨蜜桔鲜果早在11月上旬即销售一空,线上销量增长50%以上,产地价比往年高出0.4-0.6元,仅此一项便可增收2000万元,新种蜜桔2万余亩。安远百香果单价由10元/公斤增到16元/公斤,扩大种植面积近万亩。修水金丝皇菊供不应求,从县外调进5万余斤干菊花补充销售。莲花大米同比每亩增收超200元。横峰鲜葛根均价同比增长50%,葛粉产值从8000万元增至10400万元,增幅30%。

 

客商更多。井冈蜜柚更受外来客商青睐。北上广等11个省区市以及波兰、捷克等国客商慕名前来洽谈井冈蜜柚采购和出口事宜,达成意向协议。横峰葛根成为大企业眼中的“香饽饽”。五粮液、康美、北京二商集团等大型企业纷纷前来考察葛产业开发项目。修水金丝皇菊吸引日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯、新西兰、意大利等国客商前来采购。赣南茶油出口规模保持在全国前三水平,油茶产业综合产值达84亿元。

 

获益更丰。“广告精准扶贫项目”惠及吉安13个县市区,直接受惠贫困户5.56万户、12.79万人;横峰8000余农民成为葛根原料供应合作伙伴,为葛农提供数万个工作岗位,人均年增收7000余元;寻乌蜜桔覆盖带动贫困户6112户,当地柑橘扶贫专项补助2098万元,受益贫困户达8304户;安远近2500名群众通过百香果增收致富,其中建档立卡贫困人口近1000人;赣南油茶辐射带动受益贫困户9244户、贫困人口31051人,油茶树已成为赣南人民的“致富树”“摇钱树”“幸福树”;修水“金丝皇菊”产业带动农户1.5万户,其中建档立卡贫困户5500户,户均增收3500元以上。修水金丝皇菊农业开发有限责任企业黄烈伟说:“央视的宣传,加深了修水金丝黄菊在观众中的印象,提升了影响力和知名度,扩大了销售量。”莲花县高洲乡村民罗道启说:“大米销量更好了,今年净赚4万多块,自己60多岁,在家门口能挣这么多,满足了!” 

借梯登高,综合效果拓展提升

同时,“广告精准扶贫”项目产品所在地,充分利用宣传片播出良机,借梯登高,搭车宣传推介当地自然资源、营商环境以及学问旅游资源,追求项目的溢价效应,实现社会效益、经济效益双丰收、最大化。

提升了品牌形象。赣州市采用母子品牌方式统一使用赣南茶油商标,提高赣南茶油的知名度和美誉度。在“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上,“赣南茶油”再登“中国地理标志产品区域品牌榜”,位列第46名,较2018年前进9位。横峰县加快葛资源研发,每年投入科研经费200万元以上,开发出30余种系列葛产品,品牌形象进一步得以提升。

 

插上了腾飞翅膀。江西优质农产品丰富,但不少“养在深闺人未识”,缺乏从大山深处飞入市场前沿的羽翼。随着广告宣传带来的网购递增,省委宣传部协调省供销合作社所属“供销e家”作为广告扶贫线上采购指定电商平台。安远县积极探索“电商企业+电商扶贫合作社+电商扶贫基地+贫困户”四位一体的电商扶贫订单农业模式,让百香果由“山货”变“网货”,畅销全国各地。修水金丝皇菊协会与电商平台有机结合起来,构建线上、线下并行的销售网络。寻乌县加快完善县乡村三级电商发展支撑体系,加强与供销e家、邮乐购、本来生活网、一亩田等电商平台的对接,电商产业园投入使用,101个行政村电商服务站投入运营,全县电商企业达526家,微商4000多人,今年网购寻乌蜜桔500万斤。
延伸了产业链条。不少产品所在地采摘游、乡村旅游明显升温,广告宣传助力当地第三产业发展。莲花县依托绿色、有机大米品牌优势和境内丰富的旅游资源,大力发展绿色有机农业+乡村旅游事业,不断开发集民俗旅游、观光体验、绿色生态餐饮等于一体的乡村旅游项目,通过举办稻作学问旅游节等,唱响“以旅促农、以旅助农、以旅富农”的旅游品牌。横峰县以现代农业科技产业园为基地,兴建中国首家葛产业园,正成为旅游、研学的好去处,走出一条以现代农业产业发展和村庄建设带动休闲农业和乡村旅游发展的产村融合发展之路。

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