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彰显头部价值,中国之声直播流和融媒体端全方位报道防疫工作

新冠肺炎疫情发生以来,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台中国之声第一时间响应,及时发布权威信息,准确公开报道疫情,回应社会关切,积极引导舆论,在线上直播流和融媒体传播方面共同发力,彰显出国家声音媒体的主流价值。在《中国广播》2020年第3期中,尼尔森网联数据服务有限企业副总裁牛存有用翔实的数据佐证了中国之声的头部价值。

 

01广播等主流媒体依然是疫情防控宣传的中流砥柱

 

新冠肺炎疫情的快速传播,媒体自然成为公众了解和认知新冠肺炎发病症状传播规律和防控措施的重要渠道。在诸多的媒体传播矩阵中,广播听众最为关注的信息传播渠道则呈现头部化特征。

 

1:听众对疫情关注的途径与信息渠道

(数据来源:尼尔森网联线上全国城市广播听众肺炎疫情调查;

样本量:8372个)

新冠肺炎疫情舆情发端于网络社交媒体,社交媒体的发声也有利于疫情信息的公开透明,但这种点对点、碎片化的信息直线传播也有其内容的局限性。这种内容的局限性导致公众很难区分疫情信息来源的可靠及防疫指南的有效。因此,准确、权威、及时的信息传播就显得尤为重要。 

 在新冠肺炎疫情防控舆论场上,广播等主流媒体拥有最为丰富的资讯报道资源,特别是背靠各级政府部门等政务层面的资讯资源,以权威性、公信力和覆盖广泛的传播优势,依然是媒体传播矩阵中公众最为关注的信息传播渠道。

广播以事实、数据说话,全面展开一线抗击疫情的立体报道,宣传科学、斩断谣言,在疫情防控宣传报道中起到了中流砥柱的作用,其影响力、公信力有“定盘星”的价值。经历了五年左右媒体融合洗礼的广播媒体,整合核心资源优势,依托多种形式,实现了立体化融媒体传播,在疫情报道、信息公开、分享感动、辟谣止谣、防疫科普、心理抚慰等方面,为身处联防联控中的全国广播听众提供了防疫抗疫报道,通过正确的舆情引导、贴合的宣传报道,让信息抵达最广泛的人群,用信心凝聚起最强大的抗疫力量。

02中国之声多端发力传播影响力强劲 凸显头部主流媒体价值

中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台中国之声作为唯一全国覆盖的国家资讯广播,每天分三个时段播出《中国之声抗击疫情特别报道》,关注武汉最新疫情信息和动态。尼尔森网联媒介数据服务有限企业(以下简称尼尔森网联)1月26日~2 月17日收听调查数据显示:

 ★《中国之声抗击疫情特别报道》每天10:00~11:00在全国主要城市的收听市场份额较疫情前同时段市场份额增加30%以上;

★在即使是晚间央视《资讯联播》的播出时段19:00~20:00,在全国主要城市的收听市场份额也较疫情前同时段市场份额也有4.24%的提升。

★9:00~9:50的湖北武汉资讯发布会直播的收听市场份额较疫情前同时段市场份额增加达42.9%;

★《资讯纵横》节目每天推出的《天使日记》,记录抗疫前线白衣天使们的工作日常,捕捉点滴感动,得到了广泛的好评。
尼尔森网联发布的2020年1月《全国广播媒体融媒传播影响力EMC榜单》中,中国之声以9520万+的融媒体传播触达人数高居榜首。在1月23~31日疫情期间,中国之声在微博、微信、“今日头条”“抖音”的信息发布以及在直播流(FM+第三方音频平台)中的疫情报道表现突出。其中,微博发文591篇,点赞量将近150万个;微信发文167篇,阅读量将近600万人次;“今日头条”发文571篇,阅读量达到1.2亿人次;“抖音”发布短视频31条,评论条数达到10万+,点赞数量达到510万+,分享数将近23万次。

 

 

2:2月份全国广播媒体媒体融媒传播影响力总榜

(数据来源:尼尔森网联全国广播媒体融媒传播影响力EMC指数)

中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台中国之声以最权威的声音,第一时间回应社会关切;基于扎实的采编内容生产和成熟的融媒体传播经验,以音、画、图、文字等全渠道打造疫情之下立体传播矩阵,真正发挥出国家级媒体平台实力,呈现出“中国声音”的责任和担当!

 

本文选编自《中国广播》2020年第3期刊登文章

编辑:牛存有 (尼尔森网联数据服务有限企业副总裁)

原文标题:《防疫实战驱动融媒体转型,全国广播收听率大提升》

(全文详见《中国广播杂志》公众号及《中国广播》2020年第3期)

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