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“广告精准扶贫” 2019年终盘点(一):四川“四大片区”迎来四大变化

文章来源:央视广告经营管理中心

2019年, 中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台“广告精准扶贫”项目为贵州、青海、宁夏、云南、重庆、陕西、福建、湖南、新疆、甘肃、内蒙古、江西、湖北、西藏、四川、吉林、安徽、广西、广东、河北、海南等21个省(自治区、直辖市)以及新疆生产建设兵团 共计106种农副产品免费播出公益广告,播出频次 11万多次,时长 65000多分钟,刊例价值 69 亿元,惠及贫困户186 万户、贫困人口720 万人。

“广告精准扶贫”项目公益广告的播出,提高了产品的知名度和美誉度,提升了品牌价值,带动了当地相关产业发展,强有力地助推了产品所在地的脱贫攻坚工作。据不完全统计,在总台“广告精准扶贫”项目助推下,2019年已有 47个县退出贫困县序列,有力带动了16万贫困户,55万人口脱贫。

为了更好地完善和优化“广告精准扶贫”项目,2019年末,各省(自治区、直辖市)总结了本年度“广告精准扶贫”项目实施的经验和成效,大家将陆续整理发布,充分共享,以期进一步巩固和提升项目成效。

2019年是四川省“广告精准扶贫”项目实施的第一年,全年共有大凉山苦荞茶、大凉山青花椒、通江银耳、甘孜松茸、德格虎掌菌、广元猕猴桃、广安龙安柚7个特色农产品公益广告在央视15个频道以及威尼斯城vnsc登入平台中国之声、经济之声、中国交通广播、国广环球资讯广播等多个频率播出,覆盖四川省脱贫攻坚的“四大片区”,即秦巴山区、乌蒙山区、大小凉山彝区和高原藏区。“四大片区”均属于革命老区和集中连片特困地区(其中3个还属于民族地区和边疆地区),涉及19个贫困县(区),26.6万贫困户,114.2万贫困人口。

在中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台的大力支撑下,四川省精准扶贫公益广告产品在总台各频道频率反复播放后,产品在更广范围内提升了品牌知名度和市场认可度,推动了产品渠道裂变拓宽,市场区域从省内向国内外延伸,产业发展前景和市场前景更加广阔,为当地脱贫攻坚和群众生活奔小康做出了积极贡献。

变化一:产品知名度美誉度提升,销量成倍增长

精准扶贫公益广告在总台投放后,大凉山苦荞茶、大凉山青花椒、通江银耳等产品的知名度、美誉度明显增强。大凉山苦荞茶仅线上点击量就高达5983893人次,同比增长19%。通江银耳播出后,广大消费者对其“世界银耳看中国,中国银耳看通江”的品牌美誉度有了更深刻的认知和认同。目前,通江银耳荣获四川“一城一牌”金榜,为通江县成功申报国家特色农产品(通江银耳)优势区做出积极贡献

 

精准扶贫公益广告在总台的有效播出,大大促进了产品销量,提升了产品价值。据不完全统计,公益广告产品播出后,大凉山苦荞茶实现销售28968.4万元,同比增长46%。其中线上销售7288.2万元,同比增长28.5%;线下销售21680.2万元,同比增长51%。大凉山青花椒大宗贸易成交量比播出前的每月增长了35%。通江银耳(食用菌)产业重点乡(镇)由2018年的23个扩大到30个;通江银耳菌种用量152万袋(瓶)、木耳用种量80万袋、香菇种100万袋,分别比2018年增长35.2%、19%、23%,2019年综合产值达13.5亿元,品牌价值持续高达35.47亿元。广元猕猴桃整体销售近1万吨,销售金额达3亿,同比增长15%,其中线上销售1200吨,同比增长3倍。

变化二:上下联动助推产品销售,产业链发展壮大

扶贫产品公益广告在总台连续滚动播放,不仅提升了产品的知名度和美誉度,还激励了当地政府和干部群众以“广告精准扶贫”项目为牵引,联合品牌企业实施项目产业扶贫脱贫。比如,大凉山苦荞茶产品广告播出后,凉山州宁南县跑马镇色格村驻村第一书记蒲应兰主动与凉山州西昌市正中食品有限企业联系,希翼在黑苦荞的生产、供应、深加工和销售方面建成战略合作,实现优势互补,为该贫困村的农村集体经济发展实现零的突破、百姓持续增收脱贫奔小康作出贡献。经过深度对接,该村立足跑马镇拥有大面积优质黑苦荞的实际,推出农村集体经济经营试点项目——跑马贫困村集体经济“彝之秀”黑苦荞护颈枕,带动了该村产业发展,成为当地贫困群众脱贫致富的有效途径。同时,凉山州委、州政府也积极开展“以购代捐”工作,主动对接各省级机关、成都市级机关和企事业单位购买苦荞茶,推动该产品进机关、进食堂、进市场,形成上下联动助推产品销售、产业发展的良好局面。

精准扶贫公益广告在总台的播出,也促进了产业链的发展壮大,通过一个产品带动和提升相关产业链的成效明显。比如,通江银耳公益广告播出后,为更好适应产业高质量发展需要,当地在产业规模、园区标准化建设、科学研究水平等方面进行了大幅度提档升级,初步形成“园区+龙头企业+专合社+专业大户+农户(贫困户)”的发展模式。目前,产业园区的企业、农业合作社和种植户达130多家,产业园区菌种使用量73万袋,核心区已建规范化耳堂2200个,投入耳堂总量达约12000个。广元猕猴桃产品播出后,当地39个乡镇,538个专业村和12个万亩园区进一步强化“提质、增效、扩面”思路,创新“大园区+小庭园”发展模式,大力推进猕猴桃生产向专业化、基地化发展,形成和带动相关产业链实现高质量发展。

变化三:助推贫困群众增产增收,脱贫致富

精准扶贫项目的实施助推当地贫困群众增产增收和脱贫致富,鼓舞了贫困地区干部群众决战决胜脱贫攻坚、同步全面小康的志气和勇气。比如,通江银耳公益广告播出后,15家企业、100余个专合社以及200余户种植大户带动全县30个乡镇7000户2万余人种植银耳,其中2000余户贫困群众通过种植银耳实现了脱贫。广元猕猴桃公益广告播出后,苍溪县三川镇阳岳村二组建卡贫困户李成荣感慨地说:“县猕产局干部帮扶我,引导我发展猕猴桃产业。前几年种植的7亩猕猴桃今年挂果,有央视这么好的广告平台,不愁没人要,粗略估算今年可以增收1万多元。”

 

变化四:省级媒体积极配合,扶贫方式灵活创新

围绕“广告精准扶贫”项目,四川省坚持以“创新驱动”为目标,以传播渠道创新和市场拓展创新为手段,积极探索广告扶贫新路子,大力提升扶贫产品在省内外的品牌知名度,加快贫困地区产业发展,帮助贫困群众实现脱贫增收。坚持传播渠道创新。对已确定在总台播放的7个农产品,四川省组织省级媒体四川卫视、资讯频率、交通频率、旅游生活频率以及“四川观察”新媒体平台滚动播出360次,折合产生广告价值206万元。坚持市场拓展创新。将“广告精准扶贫”项目产品引入商务部“电商扶贫联盟”成员电商平台,参与“中国电商扶贫专项行动”,组织参加省内外各类大型展示展销活动,通过线上线下双渠道结合的模式助推贫困地区产品市场拓展。特别是今年4月11日四川省凉山州在香港举行的农特产品推介暨签约仪式上,因大凉山苦荞茶产品在央视的持续播放,受到众多香港客商对该地区苦荞茶等农特产品的青睐,并表示愿意协助其产品进入港澳市场,助力凉山州脱贫攻坚。

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