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“广告精准扶贫” 2019年终盘点(四): 总台助力广东乳源,把“绿水青山”变成“金山银山”

来源于央视广告经营管理中心 

2019年, 中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台“广告精准扶贫”项目为21个省(自治区、直辖市)以及新疆生产建设兵团共计106种农副产品免费播出公益广告,提升了产品销售额和品牌价值,带动了当地相关产业发展,强有力地助推了产品所在地的脱贫攻坚工作,据不完全统计,在“广告精准扶贫”项目助推下,2019年已有 47个县退出贫困县序列。为了更好地完善和优化“广告精准扶贫”项目,各省(自治区、直辖市)总结了本年度“广告精准扶贫”项目实施的经验和成效,大家将陆续整理发布,充分共享,以期进一步巩固和提升项目成效。

区域发展不平衡,在广东的一个突出体现,具体来说就是珠三角和粤东西北地区经济发展不平衡的问题。振兴粤东西北,补齐广东的短板,是广东省的共同目标。
乳源瑶族自治县位于广东省北部、韶关市区西部,是广东省3个少数民族自治县之一。全县总面积2299平方公里,辖9个镇115个村(居)委,总人口22.96万,其中瑶族人口2.46万,占总人口的11%。乳源瑶族属过山瑶,被誉为“世界过山瑶之乡”。乳源集革命老区、民族地区、贫困地区、石灰岩山区、生态发展区于一体,是典型的“老、少、边、穷”地区,2018年全县建档立卡贫困户2812户7118人。

 

为了贯彻习大大总书记关于民族地区发展重要论述和重要指示精神,高举习大大新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,2019年7月,中威尼斯城vnsc登入平台播电视总台将“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”“南岭蔬菜”“瑶绣”等4个农旅品牌列入2019年度“广告精准扶贫”项目,免费帮助贫困地区推广独具地方特色的农副产品,带动销售,助力瑶乡产业扶贫和乡村振兴,为全面建成小康社会注入强大动力。
9月份“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”公益宣传广告登录央视各频道后,乳源茶叶、腐竹、笋干等农产品开始走进更多人的视线,让瑶乡优质农产品得以扩宽销路,拓展市场,提升知名度。 

 

“广告精准扶贫”成功塑造乳源知名农特产品品牌

2019年9月1日至9月30日,“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”2个扶贫公益广告同步登陆央视各大频道,依托央视强大的传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力,乳源瑶山茶、乳源三宝(腐竹、番薯干、笋干)等农特产品迅速成为热销农产品。据乳源茶叶协会统计,9-10月份“乳源瑶山茶”销售额为960万元,销量同比增加了2.35倍。乳源大峡谷食品有限作为入乳源县最大的“腐竹、笋干、番薯干”(乳源三宝)生产销售企业,“广东大峡谷”公益广告播出后,9-10月份“乳源三宝·腐竹”销售额为346.5万元,销量同比增加了2.5倍;“乳源三宝·笋干”销售额为240.5万元,销量同比增加了1.95倍。

 

“广告精准扶贫”推动建立乳源农产品电商销售体系
总台乳源扶贫广告播出后,乳源县搭建了“南岭精品·五彩乳源”电商平台,通过聚集全县农特产品企业,将茶、腐竹、笋干、番薯干、旅游推介等农旅产品“上架”电商平台,实现“聚平台卖全国”营销模式,实现“微电商”从无到有的突破。目前,平台入驻企业21家,在线销售商品数47个。除此之外,乳源县还建立了电商平台管理机制,通过制定《“南岭精品·五彩乳源”电商平台准入和退出机制》,以政府认定、协会推荐模式,畅通农旅产品准入渠道。同时,实行平台管控、定期抽检模式,每月定期对“上架”产品进行抽检,对抽检不合格产品进行下架处理。乳源县积极对接联系京东、拼多多等大型电商平台,充分发挥央视扶贫广告强大的影响力,进一步扩展农特产品线上销售渠道,通过科学谋划布局,在县内打造了富农云商、绿色食品等一批线下农特产品超市,全力打造线上、线下一体化销售模式。

“精准扶贫”公益广告引起社会的强烈反响

乳源深洞茶叶种植专业合作社负责人江为通表示,以往茶叶合作社受限于产业规模小、品牌知名度低等原因,导致茶叶价格、销量都比较低,许多农民参与积极性不高。但是,“乳源瑶山茶”扶贫公益广告播出后,专业合作社生产的“乳源瑶山茶—深云翠”系列绿茶、红茶销量明显增加,许多粤港澳大湾区的经销商纷纷联系协商代理销售事宜,茶叶品牌知名度打响了,带动了更多农民参与到茶叶产业发展。

“南岭精品·五彩乳源”电商平台运营商负责人廖功行表示,乳源农产品电商平台建立,填补了乳源县缺少大型电商平台空白,有效整合了过往企业单兵作战、家庭小作坊生产等产销模式,为今后农产品销售提供了强大的“数据库”和物流配送中心。

乳源县大布镇英明村村民候志文说,往年村里的笋干收购价为20-30元左右,基本上是批发价卖出,农民基本上没收到什么钱。自从9月份央视扶贫广告播出后,大布的笋干一个月就卖脱销了,而且收购价格也上涨到40-60元,翻了整整一倍。现在各村种植、制作笋干的积极性更高了,这就是扶贫广告带来的直接经济效益。

 

乳源县大峡谷食品企业负责人周伟平说,他计划在年底筹建新的腐竹的生产车间。这正是得益于央视扶贫广告强大的宣传效益,让“乳源三宝”迅速成为“网红”产品,目前,“乳源三宝”除了在线上热销外,线下也有很多经销商提出要加盟代理销售。

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